Форматы объявлений youtube. Зачем и кому использовать видео рекламу на YouTube?

— Большие бренды и рекламодатели, чья реклама имеет широкий таргетинг на разноцелевой рынок. (бренды, которые постоянно хотят быть на виду.)

— Шоу бизнес. Реклама на YouTube может стать отличной альтернативой TV. (клипы, передачи, программы)

— Запуск нового сервиса, стартапа. Если нужно рассказать о новом сервисе или услуге большой аудитории.

— Любой бизнес, об услугах которого можно снять ролик и точно настроить таргетинг. (Пример: показ рекламы о сервисе бронирования отелей путешественникам)

— Товар, в котором, потенциально, может быть заинтересована большая часть аудитории. (подарки перед 8м марта с таргетингом на мужчин).

— Взаимодействие с постоянной аудиторией. Напоминание или информирование о акциях новых продуктах постоянной аудитории. Конечно, это можно реализовать с помощью EMAIL- маркетинга, но охват через видео рекламу будет гораздо больше охват.

— Большой охвата аудитории за короткие сроки. Например, реклама акции или нового товара.

— Повышение продаж с помощью рекламы на поиске в YouTube.

Важно понимать, что видео реклама должна быть нацелена на большой сегмент аудитории и при этом интересна ей. Например, если мы настроим показ видео на женщин 20-35лет. То видео о скидках на одежду и обувь в «Черную пятницу» заинтересует намного больше людей чем видео о скидках на женскую обувь, и еще больше чем видео о скидках на определенную одежду (пальто, свитера и тд).

Варианты таргетинга:

— Списки ремаркетинга AdWords, что позволяет активно взаимодействовать с аудиторией сайта.

— Списки ремаркетинга YouTube. Отличаются от списков AdWords и дают возможность взаимодействовать с пользователями в зависимости от их действий.

— Демографические данные.

— Ключевые слова на страницах в YouTube. Работает по аналогии с КМС.

— Тематики контента и интересы пользователей.

Варианты размещения и форматы показов

В YouTube существует 2 варианта размещения:

— Видео сеть. Объявление показывается на страницах YouTube или воспроизводится в самом видео.

— Поисковая сеть. Объявление показывается как ответ на запрос пользователя в поиске YouTube.

Разные форматы показа не одинаково хорошо работают для всех видов бизнеса. Для разных целей нужно использовать свой формат.

Основные форматы, которые мы рекомендуем использовать и для каких сфер бизнеса они подходят.

In-Stream

TrueView In-Stream – Видео сеть. Ваш ролик показывается перед просматриваемым видео с возможностью пропустить его. Плата за просмотр взымается только когда пользователь просмотрел весь ролик или дольше 30 секунд. Если пользователь не заинтересован и нажимает «пропустить» плата за просмотр не взымается.

In-Stream подходит для большого охвата аудитории. В основном используется для большого и среднего бизнеса как брендированная реклама. Рекомендуем использовать для:

— Брендированная реклама

— Стартап, реклама сервиса

— Шоу бизнес

— Акции

— Товар, интересный широкой аудитории

— Взаимодействие с постоянной аудиторией

Этот формат относительно дешевый в плане оплаты кликов/просмотров. Но кроме затрат на рекламу нужно выделять бюджет на создание профессионального рекламного ролика.

Рекомендуемый таргетинг:

— списки ремаркетинга

— тематики

— ключевые слова на страницах видео

— каналы на YouTube

— демография

Не забывайте: Чтобы получать достаточное количество продаж с In-Stream нужно очень точно таргетировать интересный продукт на целевую аудиторию. Иначе бюджет будет потрачен в пустую.

Важно: не назначайте сразу больше бюджеты и цену за клик. Старайтесь максимально точно выставлять таргетинг.

In-Display

TrueView In-Display – Видео сеть. ваше видео показывается на странице с воспроизводимым видео. Здесь схема предельно поста – если пользователь кликает на ваше видео и начинается просмотр, он будет защитан.

Если сравнивать с AdWords, то принцип работы напоминает показ баннеров в КМС по определенном таргетингу. Этот формат хорошо работает в паре с In-Stream. Во многих случаях можно использовать не профессиональное видео, и оно будет хорошо конвертировать.

Рекомендуемый таргетинг:

— списки ремаркетинга

— тематики, интересы

— ключевые слова на страницах видео

In-Search

TrueView In-Search – Формат в поисковой сети YouTube. Ваше видео показывается справа или над результатами поиска в YouTube. Просмотр засчитывается при клике на видео.

Рекомендуемый таргетинг:

— ключевые слова

Для показа объявлений самой целевой аудитории. По принципу работы похож на поиск в Google.

Вы добавляете ключевые слова, по которым должен быть поиск и показываете свое объявление на запросы пользователей.

Хорошо работает для увеличения продаж товаров и предоставления сервиса. Подходит как для мелкого, так и для крупного бизнеса.

Важно: Для этого формата можно создавать видео обзоры товаров или услуг самостоятельно.

Под каждый сегмент бизнеса нужно выбирать свой формат или комбинировать их.

Чтобы упростить настройки монетизации и предоставить авторам более точную информацию о доступных возможностях, мы переименовали и по-новому упорядочили этот раздел.

Когда показ рекламы в видео включен, рядом с роликами могут появляться объявления описанных ниже типов

.

Вы можете настроить показ рекламы в своих видео, а именно:

• Выбрать подходящий формат объявлений. У вас есть возможность использовать разные форматы рекламы на канале и в отдельных видео.
• Отказаться от рекламы определенной категории. Вы можете отключить показ рекламы конкретных товаров или объявления отдельных рекламодателей.
• К сожалению, посмотреть, когда объявление будет показано, и изменить его, нельзя. Также вы не можете узнать, какие просмотры рекламы не были учтены в качестве коммерческих воспроизведений.

Примеры

• 

• Объявления без возможности пропуска

• Объявления без возможности пропуска – это реклама, которую зритель должен посмотреть перед началом просмотра видео. Такие объявления могут размещаться в начале, середине или конце видеоролика. Если вы только начинаете создавать аудиторию, лучше упростить для зрителей доступ к вашему контенту и не использовать такую рекламу.
• 

• Видеообъявления TrueView с возможностью пропуска

• Видеобъявления TrueView с возможностью пропуска также показываются в начале, во время или в конце ролика. После нескольких секунд просмотра зрители могут нажать кнопку "Пропустить рекламу" и перейти к вашему видео.
• 

• Оверлеи

• Оверлеи – это полупрозрачные объявления, которые накладываются поверх видео. Они отображаются в нижней части ролика, поэтому не размещайте там важную информацию (место показа выделено красной рамкой).
• 

• Медийная реклама

• Медийная (или баннерная) реклама выводится во всех частях сайта, кроме главной страницы. Это объявления размером 300 x 250 пикселей, которые размещаются справа от раздела интересных видео или над списком рекомендуемых видео.