1. SMMberry
  2. Статьи

Работа с видеокампаниями в едином интерфейсе AdWords

В 2015 году мы интегрировали инструмент "AdWords для видео" в основной интерфейс AdWords. Вот главные преимущества этого обновления:

  • Упрощение структуры аккаунта AdWords. Теперь вы сможете управлять кампаниями всех типов в едином интерфейсе.
  • Использование эффективных инструментов для видеокампаний TrueView, в том числе решений для массового управления и функций отчетности в общей библиотеке.

Что изменилось

Видеокампании TrueView, а также их данные (статистика, настройки, критерии таргетинга и списки ремаркетинга) перенесены в основной интерфейс AdWords. При этом мы обновили процесс создания видеокампаний и управления ими.

Добро пожаловать в обновленный аккаунт AdWords для видео

Image

Нажмите кнопку Обзор, чтобы перейти в аккаунт и узнать о новых функциях.

ОБЗОР

Вот несколько основных моментов:

Единое управление кампаниями в AdWords

Если у вас есть поисковые и медийные кампании, теперь они отображаются вместе с видеокампаниями на панели слева. Кроме того, внедрены следующие улучшения:

  • Столбцы. Столбцы с данными для разных типов кампаний объединены в одной таблице. Там же вы можете найти сведения о конверсиях (если эта функция включена), информацию из Google Analytics (если аккаунты связаны) и многое другое.
  • Фильтры. Теперь можно фильтровать данные кампаний во всех столбцах и сохранять фильтры для последующего использования.
  • Сегменты. У вас по-прежнему есть доступ к сегментации по типам устройств, сети, времени, типу просмотра, типу клика и конверсиям (если эта функция используется).

Замена групп таргетинга группами объявлений

В предыдущей версии инструмента "AdWords для видео" таргетинг всех объявлений кампании определялся при помощи групп таргетинга. Теперь их заменили группы объявлений, которые также будут содержать видеообъявления с одинаковыми настройками таргетинга и ставками. Однако есть и отличия:

  • Группа объявлений включает видеообъявления с одинаковыми настройками таргетинга и ставками.
  • В одной группе все видеообъявления должны быть одинакового формата. Чтобы показывать рекламу In-Stream и In-Display, необходимо создать отдельные группы объявлений.

Улучшенные инструменты для массового управления

В новых видеокампаниях TrueView можно использовать массовую загрузку, скрипты и автоматизированные правила. Эти функции доступны в разделе "Массовые операции", а также в раскрывающихся меню "Изменить" и "Автоматизация" в аккаунте AdWords. Новые возможности:

  • Массовые изменения. Эта функция позволяет одновременно вносить целый ряд правок в одну или несколько кампаний.
  • Массовая загрузка. Вы можете сохранить данные из аккаунта в файл электронной таблицы, изменить его на своем компьютере и загрузить обратно в аккаунт.
  • Автоматизированные правила. При их использовании система вносит в аккаунт изменения на основе выбранных вами критериев. Например, можно менять статусы объявлений, корректировать бюджет, ставки и т. п.

Новое расположение инструментов общей библиотеки

Связь с аккаунтом YouTube и другими аккаунтами теперь можно установить в меню настроек AdWords, нажав на значок . Настройки ремаркетинга для видео доступны в разделе "Аудитории", который находится в общей библиотеке AdWords.

Обновление кампаний

Чтобы вы могли использовать все эти функции, мы перенесли существующие кампании TrueView из инструмента "AdWords для видео" в основной интерфейс AdWords.

Все настройки, заданные вами для кампаний TrueView, включая ставки, бюджеты, сети и критерии таргетинга, перенесены в AdWords. При этом группы таргетинга были автоматически преобразованы в группы объявлений. Преобразование групп таргетинга, содержащих объявления только одного формата, выполнялось без дополнительных изменений. В других случаях создавались две отдельные группы объявлений для форматов In-Stream и In-Display. Это связано с тем, что группа объявлений TrueView в AdWords может содержать объявления только одного типа.

Описание изменений

Исходный вариант

Что изменилось

Изменение названий

Кампания содержала одноформатную группу таргетинга для объявлений TrueView In-Stream.

Группа таргетинга преобразована в группу объявлений TrueView In-Stream.

К исходному названию добавлена пометка "(In-Stream)".

Кампания содержала одноформатную группу таргетинга для объявлений TrueView In-Display.

Группа таргетинга преобразована в группу объявлений TrueView In-Display.

К исходному названию добавлена пометка "(In-Display)".

Кампания содержала группу таргетинга с одноформатными объявлениями In-Stream и In-Display.

На основе вашей группы таргетинга созданы две группы объявлений – In-Stream и In-Display. Количество объявлений не изменилось.

Это связано с тем, что в каждой группе объявлений можно использовать только один рекламный формат.

В названии каждой группы объявлений появилась соответствующая пометка – "(In-Stream)" или "(In-Display)".

К названию группы объявлений In-Stream добавлена пометка "(In-Stream)", а к названию группы объявлений In-Display – пометка "(In-Display)".

Кампания содержала группу таргетинга с многоформатным объявлением TrueView.

На основе вашей группы таргетинга созданы две группы объявлений. Многоформатное объявление преобразовано в два одноформатных.

Многоформатное объявление преобразовано в два объявления – In-Stream и In-Display. Группа таргетинга преобразована в две группы объявлений – по одной для каждого формата.

Это связано с тем, что в каждой группе объявлений и каждом объявлении можно использовать только один рекламный формат.

В названии каждой группы объявлений появилась соответствующая пометка – "(In-Stream)" или "(In-Display)".

К названию группы объявлений In-Stream добавлена пометка "(In-Stream)", а к названию группы объявлений In-Display – пометка "(In-Display)".

Одноформатное объявление TrueView было связано с несколькими группами таргетинга.

Каждая группа таргетинга преобразована в отдельную группу объявлений. В каждую группу объявлений добавлена копия исходного объявления. Это связано с тем, что в AdWords объявление может входить только в одну группу.

В названии каждой группы объявлений появилась соответствующая пометка – "(In-Stream)" или "(In-Display)".

К названию группы объявлений In-Stream добавлена пометка "(In-Stream)", а к названию группы объявлений In-Display – пометка "(In-Display)".

Многоформатное объявление TrueView было связано с несколькими группами таргетинга.

Многоформатное объявление TrueView преобразовано в два объявления – In-Stream и In-Display. Каждая группа таргетинга преобразована в две группы объявлений – по одной для каждого формата.

Пример. Допустим, у вас было многоформатное объявление, связанное с двумя группами таргетинга.

  1. Исходное объявление было преобразовано в два объявления – In-Stream и In-Display.
  2. Каждая группа таргетинга была преобразована в две группы объявлений. В результате появились четыре одноформатные группы объявлений.
  3. В каждую группу объявлений была добавлена копия объявления в соответствующем формате.

После обновления вы получили четыре одноформатных объявления в четырех группах.

В названии каждой группы объявлений появилась соответствующая пометка – "(In-Stream)" или "(In-Display)".

К названию группы объявлений In-Stream добавлена пометка "(In-Stream)", а к названию группы объявлений In-Display – пометка "(In-Display)".

Отчеты по видеокампаниям

Сравнивать статистику за прошедшие и текущие периоды можно на следующих вкладках:

  • Вкладка "Кампании"
    • Чтобы сравнить данные объявлений In-Stream и In-Display на уровне кампании, выполните фильтрацию по типу просмотра.
  • Вкладка "Объявления".
  • Вкладка "Таргетинг на видео".
  • Вкладка "Видео".

Эта статья помогла вам?

Сервис поддержки клиентов работает на платформе UserEcho