Таргетинг видеообъявлений

Видеообъявления TrueView появляются только в роликах на страницах просмотра YouTube и на видеосайтах в контекстно-медийной сети. Сервис YouTube, доступный более чем в 70 странах и более чем на 60 языках, насчитывает более 1 млрд пользователей и предлагает широкий спектр видеоконтента. Реклама в контекстно-медийной сети размещается на 2 млн сайтов. Ее видят 90% пользователей Интернета (по данным comScore). Настроив таргетинг видеообъявлений TrueView на YouTube и КМС, вы можете быть уверены, что их увидят нужные клиенты и в нужное время. Вам доступны многочисленные виды таргетинга, например на демографические данные, интересы зрителей, места размещения и списки ремаркетинга. Таким образом, ваши видеообъявления будут просматривать пользователи с соответствующими предпочтениями.

Методы таргетинга видеообъявлений

• Демографические группы. Укажите возраст, пол и родительский статус.
• Интересы потенциальных клиентов. Пользователи будут видеть вашу рекламу даже на страницах, посвященных другим темам, поскольку в этом случае таргетинг настраивается на их собственные данные. Подробнее о категориях интересов:
  • Сегменты аудитории по интересам позволяют показывать видеообъявления TrueView потенциальным клиентам, уже заинтересованным в ваших товарах или услугах. Это поможет привлечь внимание к бренду и повысить его узнаваемость.
  • Особые аудитории по интересам. Вы можете создавать категории пользователей с учетом своей специфики. Например, рекламу беговых кроссовок выгодно показывать не всем любителям спорта, а тем из них, кто участвует в марафонах. Производитель обуви может обозначить эту аудиторию:
    • введя в качестве ключевых слов названия интересов в произвольной форме;
    • и/или используя URL как выражение групп интересов.
  • Ввод URL поможет составить портрет идеального покупателя. Например, мы можем определить, что сайтmarathonec.ru посвящен марафонскому бегу, программам тренировок, специальному питанию и т. п., и тем самым охватить людей, которым могут быть интересны эти темы, даже если они не посещают сайтmarathonec.ru.
  • Аудитории заинтересованных покупателей. К этой категории относятся потенциальные клиенты, которые активно ищут предлагаемые вами товары и услуги.
• Ремаркетинг видео. Обращайтесь к пользователям, которые взаимодействовали с вашим каналом YouTube, например просматривали ролики на нем. Если вы связали аккаунты YouTube и AdWords, перечни пользователей будут создаваться автоматически. Подробнее о списках ремаркетинга...
• Выбор мест размещения. Укажите сайты или места размещения на них, где должна показываться ваша реклама. Например, можно настроить таргетинг на популярный блог целиком или на главную страницу новостного сайта с хорошей посещаемостью. Допускаются следующие места размещения:
  • партнерские каналы YouTube;
  • видео (ролики на YouTube);
  • сайты в контекстно-медийной сети, в том числе youtube.com.
• Темы. Свяжите ваши рекламные ролики с контентом определенной тематики на YouTube и других сайтах в КМС. Мы предлагаем доступ к большому количеству видео, каналов и веб-страниц, сгруппированных по категориям. Например, настраивая таргетинг на тему "Автомобили", вы можете быть уверены, что ваш ролик на YouTube посмотрят пользователи, которым интересен этот вид транспорта.
• Ключевые слова. В зависимости от формата видеообъявления вы можете привязать его к видеороликам, каналам на YouTube или сайтам, содержащим ключевые слова и фразы, которые интересуют вашу целевую аудиторию.

Методы таргетинга на видео

Чтобы настроить таргетинг видеообъявлений, нажмите вкладку Таргетинг на видео в аккаунте AdWords и выберите нужную группу объявлений. Выполните описанные ниже действия.

Примечание

Вы можете настроить таргетинг отдельной группы объявлений, выбрав ее в соответствующем разделе меню.

Настройка демографического таргетинга

1. Перейдите на вкладку Демографические данные.
2. В разделе "Демографические данные" нажмите на одну из вкладок:
   • Пол
   • Возраст
   • Наличие детей
3. Добавляйте или исключайте демографические группы для кампаний, представленных в таблице.
4. Добавляйте или исключайте демографические группы, нажимая на кружок. Зеленый его цвет означает, что группа добавлена, а красный – исключена.
5. Нажмите Сохранить.

Настройка таргетинга на категории интересов

1. Нажмите вкладку Таргетинг на видео и перейдите на вкладку Интересы.
2. Выберите группу объявлений в раскрывающемся меню.
3. Нажмите кнопку + Интересы, чтобы добавить аудитории заинтересованных покупателей и аудитории по интересам. Затем нажмите Сохранить.

Настройка таргетинга на список ремаркетинга

1. Откройте вкладку Таргетинг на видео, а затем нажмите Ремаркетинг.
2. Выберите группу объявлений в раскрывающемся меню.
3. Нажмите кнопку + Ремаркетинг и добавьте нужные списки ремаркетинга. Затем нажмите Сохранить.

Таргетинг на место размещения

1. Нажмите Таргетинг на видео, а затем Места размещения.
2. Выберите группу объявлений в раскрывающемся меню.
3. На вкладке "Управление" нажмите кнопку + Места размещения.
4. Укажите URL мест размещения на YouTube и в контекстно-медийной сети, а затем нажмите Добавить.

Настройка тематического таргетинга

1. Откройте вкладку Таргетинг на видео, а затем нажмите Темы.
2. Выберите группу объявлений в раскрывающемся меню.
3. Нажмите кнопку + Темы, добавьте нужные тематические категории, а затем выберите Добавить >> иСохранить.

Настройка таргетинга на ключевые слова

1. Откройте вкладку Таргетинг на видео, а затем нажмите Ключевые слова.
2. Нажмите + Ключевые слова.
3. Введите по одному ключевому слову для каждой кампании и нажмите кнопку Добавить ключевые слова или Найти соответствия для поиска синонимов.
4. Чтобы добавить несколько синонимов, нажимайте их поочередно. Если вам подходят любые варианты, нажмите кнопку Добавить все.
5. Нажмите Сохранить.

Настройка других видов таргетинга

Если ваше объявление должны просматривать жители тех или иных стран и регионов, пользователи определенных устройств (например, мобильных телефонов) либо носители того или иного языка, вы можете задать соответствующие критерии таргетинга. О том, как это сделать, читайте ниже.

Примечание

Кампании TrueView наряду с прочими можно найти в раскрывающемся меню "Все кампании". Чтобы просмотреть данные по этому формату рекламы, выберите Видеокампании.

1. Войдите в аккаунт AdWords.
2. Откройте вкладку "Кампании" и выберите видеокампанию, настройки которой требуется изменить.
3. Выберите кампанию. Если вы хотите добавить исключение для группы объявлений, укажите ее на соответствующей вкладке.
4. Откройте вкладку Настройки, а затем нажмите Все настройки.
5. В разделе "Местоположение" нажмите Изменить. Затем укажите, где должны находиться пользователи, которым будет предлагаться ваша реклама, и нажмите Сохранить.
6. В разделе "Языки" используйте вариант Изменить, выберите язык и нажмите Сохранить.
7. В разделе "Устройства" разверните список Расширенные параметры таргетинга на мобильные и планшетные устройства, нажмите Изменить и выберите операционные системы, устройства, операторов мобильной связи и настройки Wi-Fi, используемые потенциальными клиентами. Затем нажмите Сохранить.

Как заблокировать показ объявлений на нежелательных ресурсах с помощью исключений

На вкладке "Таргетинг на видео" можно просмотреть, насколько эффективны используемые вами критерии. Может оказаться, что ваша реклама не подходит для контента на определенную тему, а также той или иной демографической группы. В таком случае попробуйте задать для них исключения на уровне кампании. Это может быть полезно, если ваше видео ориентировано на конкретную группу пользователей или затрагивает определенную тему, но вам не хотелось бы показывать рекламу тем или иным зрителям.

Как исключить критерии таргетинга на уровне кампании или группы объявлений

1. Войдите в аккаунт AdWords.
2. Откройте вкладку Кампании и выберите видеокампанию, настройки которой требуется изменить.

3. Примечание

4. Кампании TrueView наряду с прочими можно найти в раскрывающемся меню "Все кампании". Чтобы просмотреть данные по этому формату рекламы, выберитеВидеокампании.
5. Выберите кампанию, которую нужно изменить. Если вы хотите добавить исключение для группы объявлений, укажите ее на соответствующей вкладке.
6. Откройте вкладку Таргетинг на видео.
7. Укажите метод таргетинга, для которого вы хотите настроить исключение, на подвкладкахДемографические данные, Интересы, Ремаркетинг, Темы и Ключевые слова.
8. Выполните перечисленные ниже инструкции, а затем нажмите Сохранить.
   • Демографические данные. Для каждой категории (пола, возраста, родительского статуса) предусмотрена отдельная вкладка. На каждой из них нажимайте на зеленые кружки рядом с группами, которые нужно исключить.
   • Исключенные группы будут помечены красным кружком.

   • Внимание!

   • На каждой вкладке должна быть выбрана по меньшей мере одна демографическая группа.
   • Интересы, Темы, Ключевые слова и Ремаркетинг: нажмите кнопку + Исключения и выберите кампанию или группу объявлений (в зависимости от того, на каком уровне вы хотите применить исключение). Например, если вы откажетесь от темы "Новости" на уровне кампании, значит ваша реклама не будет показываться на страницах с таким контентом.
9. Нажмите Сохранить.