Об интерактивных видеообъявлениях

Итак, вы запустили видеообъявления TrueView, чтобы охватить нужную аудиторию и повысить узнаваемость своего бренда. Теперь нужно позаботиться о том, чтобы аудитория более активно взаимодействовала с вашей рекламой.

Добавьте интерактивные элементы, и тогда зрители смогут не просто смотреть видео, но и взаимодействовать с вашим брендом. Это также позволит вам корректировать объявления так, чтобы достичь желаемой маркетинговой цели (например, увеличить количество установок приложения, посещений сайта или объем продаж).

Вот несколько примеров использования интерактивных функций в видеообъявлениях.

Плата взимается, только если пользователь просматривает рекламный ролик не менее 30 секунд (или целиком, если он короче) либо взаимодействует с ним: нажимает на оверлей с призывом к действию, подсказку или сопутствующий баннер.

Подробнее о каждой интерактивной функции

Подсказки

Подсказки создаются в интерфейсе YouTube, связаны с выбранными вами рекламными роликами и отображаются как на компьютерах, так и на мобильных устройствах. Для любой из них можно указать целевой URL из списка проверенных сайтов. Некоторые подсказки вы можете дополнить изображением, заголовком и призывом к действию.

В заданное время в окне проигрывателя появляется тизер. Он остается на экране в течение нескольких секунд. На компьютере тизер появляется при наведении курсора на проигрыватель, а на мобильных устройствах он отображается вместе с элементами управления. Нажав на него, зрители могут просмотреть все подсказки, которые есть в ролике.

Подробнее о подсказках в роликах на YouTube...

Оверлеи с призывом к действию

Если у вас есть канал YouTube, связанный с аккаунтом AdWords, вы можете показывать оверлеи с призывом к действию при каждом воспроизведении ролика (даже в том случае, если оно начинается в результате клика по объявлению). У зрителей есть возможность закрыть такую рекламу. Нажимая на призыв к действию, пользователь переходит на внешний сайт, целевой URL которого указан в оверлее.

В настоящее время призывы к действию отображаются в ролике столько времени, сколько укажет его владелец, даже если продвижение видео не используется.

Как создать оверлей с призывом к действию в AdWords

В каждом видео можно разместить только один оверлей. Если вы решите его скорректировать, исходный вариант будет удален. Чтобы создать или изменить оверлей с призывом к действию в существующей видеокампании AdWords, выполните следующие действия:

1. Войдите в аккаунт AdWords.
2. Откройте вкладку Кампании и выберите нужную видеокампанию.
3. Перейдите на вкладку Видео. Нажмите на раскрывающееся меню рядом с видеороликом и выберитеИзменить призыв к действию.
4. Укажите необходимую информацию и нажмите Сохранить.

Примечание. Если такого меню нет, возможно, вам нужно связать канал YouTube с аккаунтом AdWords. Нажмите на значок настроек рядом с названием аккаунта вверху страницы, затем нажмите Связанные аккаунты и выберите YouTube. Подробнее о связывании аккаунтов...

Подсказки для торговых кампаний

С помощью подсказок в товарных объявлениях TrueView можно продвигать товары, которыми пользователи интересовались раньше или которые связаны с содержанием видеоролика. Подсказки создаются в AdWords и поддерживаются только в объявлениях TrueView In-Stream. В них размещаются изображения товара и его описание из связанного аккаунта Merchant Center.

Тизер с названием товара остается на экране в течение нескольких секунд. Нажав на него, пользователь открывает подсказку. В одном видеообъявлении их может быть до 6 в зависимости от количества товаров в вашем фиде. Все подсказки при необходимости можно просмотреть заново, нажав на их значок.

• Внимание! Подсказки для торговых кампаний в видеообъявлении замещают все остальные подсказки и оверлеи с призывом к действию, связанные с этим рекламным роликом на YouTube.

Как работают подсказки для торговых кампаний

В подсказках используется информация о продукции из аккаунта Merchant Center. Вы можете настроить их показ с учетом сведений об аудитории и с помощью фильтров выбрать, какие товары будут в них появляться.

Если вы используете динамический ремаркетинг для медийных объявлений, подсказки можно создавать автоматически в зависимости от того, какие товары пользователь просматривал на вашем сайте. Если вы не применяете эту функцию, то можете настроить собственные фильтры на основе таких атрибутов, как бренд, тип товара, а также ярлыки и группы товаров в AdWords.

• Как создать торговую кампанию TrueView

Автоматические конечные заставки

Конечная заставка создается автоматически. Она появляется на несколько секунд в конце рекламного ролика и содержит дополнительную информацию о ваших товарах или услугах. Заставки – отличный способ побудить пользователей к нужному вам действию (например, установке мобильного приложения или покупке). Это позволяет повысить эффективность рекламы и степень взаимодействия с аудиторией.

Конечная заставка создается автоматически на основе данных вашей кампании. Например, в случае кампании типа "Установки мобильного приложения" заставка будет содержать сведения о названии и цене приложения, а также ссылку для его скачивания.

• Об автоматических конечных заставках

Правила использования интерактивных функций

При использовании интерактивных функций в объявлениях TrueView, в частности оверлеев с призывом к действию, конечных заставок и подсказок, необходимо соблюдать правила размещения рекламы Google AdWords.