Оценка эффективности видеообъявлений

В разделе "Все кампании" аккаунта AdWords наряду с другими данными можно просматривать статистику объявлений TrueView. Если выбрать в раскрывающемся меню пункт Видеокампании, на странице появится сводная информация по эффективности только для кампаний TrueView. Все другие данные будут автоматически скрыты.

Ниже приведен ряд ключевых показателей для кампаний TrueView.

• Основные данные по эффективности
  • Просмотры – количество просмотров видео или взаимодействий с ним. Видеообъявления в формате TrueView также учитываются в общем количестве просмотров на YouTube.
  • Коэффициент просмотров – количество просмотров видео или взаимодействий с ним, разделенное на количество показов (как самого видео, так и его значков)
  • Средняя цена за просмотр – средняя сумма, которую вы платите, когда пользователь просмотрел объявление в течение 30 секунд (или полностью, если его длительность меньше 30 секунд) либо взаимодействовал с ним. Обратите внимание, что средняя цена за просмотр не равна максимальной цене за просмотр – наибольшей сумме, которую вы готовы платить за рекламу.
• Данные о кликах
  • Клики – количество нажатий на видеообъявление пользователями. Этот показатель помогает понять, насколько интересна ваша реклама потенциальным клиентам. Чем привлекательнее объявление, тем чаще на него нажимают.
  • CTR – процентное отношение числа кликов по объявлению к числу его показов.
• Данные о взаимодействиях
  • Взаимодействия – количество нажатий на интерактивные элементы видеообъявлений, такие как тизеры и значки подсказок.
  • Коэффициент взаимодействий – процентное отношение числа взаимодействий с видеообъявлением (например, нажатий на тизеры или значки подсказок) к числу его показов. Коэффициент взаимодействий = число взаимодействий ÷ число показов.
• Охват и частота показов
  • Уникальные файлы cookie – количество файлов cookie с данными о предпочтениях и другой информаци, которые используются в отдельных браузерах пользователей при посещении веб-страниц.
  • Уникальные зрители (по файлам cookie) – количество уникальных пользователей, которые просмотрели видеообъявление за определенный промежуток времени.
  • Средняя частота показов на файл cookie – среднее число показов видеообъявления для уникального файла cookie за определенный промежуток времени.
  • Средняя частота просмотров на файл cookie – среднее число просмотров видеообъявления для уникального файла cookie за определенный промежуток времени.
• Процент просмотра видео (квартиль видео)
  • Процент просмотра видео: 25% – количество просмотров четвертой части видеоролика.
  • Процент просмотра видео: 50% – количество просмотров половины видеоролика.
  • Процент просмотра видео: 75% – количество просмотров трех четвертей видеоролика.
  • Процент просмотра видео: 100% – количество просмотров видеоролика до конца.
• Действия на YouTube – действия пользователей на YouTube, связанные с просмотром видеообъявления TrueView. К ним относятся:
  • Просмотры на YouTube – засчитываются, если пользователь смотрит другие видео на вашем канале или странице просмотра либо запускает повторное воспроизведение того же ролика.
  • Подписки – регистрируются, когда пользователи подписываются на ваш канал. Это ценное действие, поскольку оно позволяет показывать содержимое канала и его значок на главной странице YouTube.
  • Добавления в плейлисты – учитываются, когда зрители добавляют видео в плейлист.
  • Отметки "Мне понравилось" – регистрируются, когда пользователи нажимают соответствующую кнопку.
  • Публикации – засчитываются, если зрители делятся видеороликом.

Многие функции отчетности, часто используемые в поисковых и медийных кампаниях, доступны и для видеокампаний TrueView, в том числе:

• Расширенные фильтры. Фильтры для статистики позволяют просматривать только нужные данные, например по действиям на YouTube или максимальной цене за просмотр. Вы можете настраивать стандартные и собственные фильтры. Сохраните фильтр, чтобы пользоваться им в будущем.
• Сегменты. Статистику можно сегментировать, то есть разбивать на строки по формату, сети, устройству и другим важным для вас показателям. Это упрощает работу с данными. Вы также можете сегментировать статистику по типу просмотра, чтобы сравнивать эффективность рекламы In-Stream и In-Display. Наборы сегментов на разных вкладках в аккаунте AdWords варьируются.
• Автоматические отчеты. С помощью столбцов, сегментов и фильтров можно произвольно настроить таблицы статистики видеокампаний в аккаунте AdWords. В таком виде отчеты можно скачивать на свой компьютер. Кроме того, в интерфейсе доступно планирование создания отчетов и отправки их по электронной почте вам или другим пользователям аккаунта.
• История изменений. Этот инструмент содержит список внесенных в аккаунт изменений. Они отображаются на временной шкале с привязкой к данным аккаунта. Вы можете просмотреть все изменения за определенный период, для конкретной кампании или группы объявлений, а также с фильтрацией по типу изменений (такому как корректировка бюджета, редактирование ключевых слов и др.). Эта информация позволяет определить факторы роста и снижения эффективности.
• Изменение столбцов. В режиме просмотра "Все кампании" в аккаунте AdWords некоторые столбцы могут содержать информацию, неподходящую для кампаний TrueView. Добавьте или удалите данные, нажавИзменить столбцы в раскрывающемся меню "Столбцы" на любой вкладке. Если вы отмените выбор какого-либо столбца, он будет скрыт при следующем посещении аккаунта AdWords. При выборе в раскрывающемся меню типа "Видеокампании" изначально отображается следующий набор столбцов:
  • Просмотры – просмотры видео и вовлечение аудитории.
  • Аудитория – рост вашей аудитории на YouTube.
  • Брендинг – влияние видеорекламы на повышение узнаваемости бренда.
  • Конверсии – клики и конверсии на сайте.

Примечание

Видео для объявлений TrueView должны размещаться на YouTube. При показе видеорекламы увеличивается количество просмотров, отображаемое на странице видеоролика и в вашем аккаунте YouTube.

Вкладка "Группы объявлений"

На этой вкладке можно просматривать общие данные для групп объявлений TrueView за определенный период, такие как показы, клики, коэффициент просмотров и цена за просмотр. Описания параметров отображаются при нажатии на значок "?" в соответствующем заголовке столбца.

Важно!

• Группа объявлений включает объявления TrueView с одинаковыми настройками таргетинга и ставками.
• Каждая группа объявлений TrueView может содержать объявления только одного из форматов: In-Stream или In-Display. Чтобы показывать рекламу In-Stream и In-Display, необходимо создать отдельные группы объявлений.

Советы

• Чтобы добавить столбец "Тип группы объявлений", нажмите Изменить столбцы в раскрывающемся меню "Столбцы" на вкладке "Группы объявлений". Так вы будете видеть, какие объявления содержит определенная группа – In-Stream или In-Display.
• Выбрав для просмотра отдельную группу объявлений, вы перейдете на вкладку "Объявления". При этом вкладка "Группы объявлений" будет скрыта, а остальные останутся без изменений.
• Чтобы вернуться к нужной группе объявлений, нажмите ее название на панели навигации слева.
• Данные на вкладке "Группы объявлений" можно сегментировать по рекламному формату. Для этого выберите сегмент "Тип просмотра".

Когда вы создадите группу объявлений, вам понадобится добавить в нее объявления и настройки таргетинга, позволяющие привлекать клиентов в подходящий момент. Для этого нажмите на название группы и откройте вкладку Объявления или Таргетинг видеорекламы.

Вкладка "Объявлени

Эта вкладка предназначена для управления объявлениями. На ней можно создавать, изменять и просматривать объявления TrueView In-stream и In-Display, а также просматривать и настраивать статистику, задавать ставки и т. д.

Вкладка "Видео"

Итак, вы создали видеокампанию и начали показ объявлений. Но как оценить их эффективность? Узнав, какие объявления TrueView приносят наилучшие результаты, вы сможете подобрать оптимальный контент для своей аудитории и повысить продуктивность рекламы.

На вкладке "Видео" показаны сводные данные по эффективности видеообъявлений. Вы можете просматривать диаграммы по показателям, выбирая их в раскрывающемся меню "Просмотры".

Страница "Аналитика для видео"

Отслеживайте статистику эффективности и аудитории для каждого видеообъявления на странице "Аналитика для видео". Для этого на вкладке "Видео" нажмите на название ролика или выберите Анализ в раскрывающемся меню рядом с ним.

Вкладка "Таргетинг видеорекламы"

На этой вкладке можно просматривать показатели эффективности для каждого выбранного метода таргетинга, а также добавлять и исключать критерии таргетинга на уровне групп объявлений и кампаний.

Как просмотреть вкладку "Таргетинг видеорекламы"

Эта вкладка доступна в режиме просмотра всех кампаний, а также отдельной видеокампании и группы объявлений.

• Все кампании: нажмите на вкладку "Таргетинг видеорекламы", чтобы просмотреть данные по всем группам объявлений аккаунта.
• Отдельная видеокампания: нажмите на вкладку "Таргетинг видеорекламы", чтобы просмотреть данные по всем группам объявлений этой кампании.
• Отдельная группа объявлений: нажмите на вкладку "Таргетинг видеорекламы", чтобы просмотреть данные по этой группе объявлений.

Переключаться между различными группами объявлений и кампаниями можно на панели навигации слева, а также на вкладках "Кампании" и "Группы объявлений".

Как отслеживать, добавлять и исключать критерии таргетинга

Для кампаний TrueView доступны такие же показатели эффективности методов таргетинга, что и для кампаний в контекстно-медийной сети. На основе этой информации вы можете принимать решения о добавлении или исключении какого-либо критерия.

• Демографические данные. Подвкладки с информацией о возрасте, поле и наличии детей.
  • Вы можете добавлять или исключать демографические группы для объектов, представленных в таблице.
  • Зеленым кружком помечены добавленные демографические группы, а красным – исключенные. Добавляйте или исключайте демографические группы, меняя цвет кружка.
• Интересы. На этой вкладке представлены все добавленные вручную аудитории по интересам и аудитории заинтересованных покупателей.
  • Чтобы добавить аудиторию, нажмите + ИНТЕРЕСЫ и выберите нужную группу объявлений. Исключить определенную аудиторию по интересам или аудиторию заинтересованных покупателей можно, изменив ее статус в таблице.
  • Чтобы исключить категорию интересов на уровне кампании, воспользуйтесь таблицей+ ИСКЛЮЧЕНИЯ.
• Списки ремаркетинга. На этой вкладке представлены все добавленные вручную списки ремаркетинга.
  • Чтобы добавить список, нажмите + СПИСОК РЕМАРКЕТИНГА и выберите нужную группу объявлений.
  • Исключить список ремаркетинга на уровне группы объявлений можно, изменив ее статус в таблице. В этой таблице отображаются все добавленные вами исключения.
  • Чтобы исключить список ремаркетинга на уровне кампании, воспользуйтесь таблицей+ ИСКЛЮЧЕНИЯ.
• Места размещения. Эта вкладка содержит две подвкладки: "Выбранные вручную" (с информацией о добавленных вручную местах размещений и каналах) и "Где отображались объявления" (с данными по всем местам размещения ваших объявлений, в том числе выбранным вручную).
  • На любой из этих вкладок можно просматривать либо все места размещения объявлений, либо только на YouTube или в контекстно-медийной сети.
  • Показатели эффективности агрегируются на уровне отдельных мест размещения (таких как видео или сайт), а также на уровне каналов YouTube и доменов веб-сайтов. Например, если ваша реклама показывалась в 5 видеороликах на одном и том же канале YouTube, показатели будут агрегированы на уровне "Канал".
  • Чтобы просмотреть информацию по эффективности для отдельного канала или сайта, нажмите на поле рядом с ним и выберите Подробные данные.
  • Исключить место размещения на уровне группы объявлений можно, изменив ее статус в таблице. В этой таблице отображаются все добавленные вами исключения.
  • Чтобы исключить место размещения на уровне кампании, нажмите "+ ИСКЛЮЧЕНИЯ" в разделе "Исключенные места размещения" на подвкладке "Выбранные вручную".
• Темы. На этой вкладке представлены все добавленные вручную темы.
  • Чтобы добавить тему, нажмите "+ ТЕМЫ" и выберите нужную группу объявлений.
  • Исключить тему на уровне группы объявлений можно, изменив ее статус в таблице. В этой таблице отображаются все добавленные вами исключения.
  • Чтобы исключить тему на уровне кампании, воспользуйтесь таблицей "+ ИСКЛЮЧЕНИЯ".
• Ключевые слова. Эта вкладка содержит две подвкладки: "Ключевые слова" и "Поисковые запросы". На первой из них представлены данные по добавленным вами ключевым словам. С их помощью настраивается таргетинг объявлений TrueView на поисковую сеть YouTube, а также релевантные видео и каналы на YouTube и других сайтах. На второй подвкладке представлены данные по поисковым запросам YouTube, вызвавшим показ вашей рекламы (аналогично отчету по эффективности поисковых запросов).
  • Чтобы добавить ключевое слово, нажмите "+ КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА" и выберите нужную группу объявлений.
  • Исключить определенное ключевое слово на уровне группы объявлений можно в основной таблице. В этой таблице отображаются все добавленные вами исключения.
  • Чтобы добавить минус-слово на уровне кампании, нажмите "+ ИСКЛЮЧЕНИЯ" в разделе "Минус-слова".

На вкладке Таргетинг представлена статистика эффективности рекламы по целевым группам. Выберите вариантСегментировать по объявлениям, чтобы сравнить эффективность каждого объявления в каждой группе таргетинга. Добавьте столбцы с данными об удержании и вовлечении аудитории, чтобы узнать процент просмотров вашего видео и оценить, как объявление привлекает трафик на канале YouTube.

Устранение неполадок с данными

Различия между статистикой просмотров на YouTube и в AdWords

Мы не можем гарантировать полное совпадение данных о числе просмотров в счетах AdWords и на сайте YouTube. Одна из распространенных причин расхождений: периодический сбор статистики на YouTube выполняется по тихоокеанскому времени, тогда как в AdWords – в соответствии с часовым поясом, который выбрал рекламодатель. Мы стремимся к тому, чтобы статистика отражала истинное положение дел, однако иногда возникает несоответствие. Счета выставляются за реальное число рекламных показов, но некоторые из них могут не регистрироваться в общей статистике YouTube.

Расхождения в данных о проценте просмотра видео и кликах по призывам к действию на YouTube и AdWords

В настоящее время в AdWords статистика по квартилям видео приводится только для платных объявлений. Следовательно, данные для бесплатных результатов поиска на сайтах Google и YouTube отсутствуют.

Пример

Видео, размещенное на YouTube, можно найти в обеих поисковых системах. Когда пользователь нажимает на ролик в обычных результатах поиска, вы не платите за просмотр и другие действия. Эти данные также не учитываются в отчетах AdWords по эффективности.

Так как в YouTube Analytics содержится информация по всем видеороликам, а в AdWords – только по платным показам, сведения об общем числе просмотров будут различаться.