Советы по работе с видеорекламой

В AdWords представлен целый ряд форматов видеорекламый, каждый из которых обладает собственным набором преимуществ и предоставляет уникальные возможности привлечения клиентов. Выбор подходящего варианта зависит от особенностей целевой аудитории. Ниже читайте советы по разработке изображения и текста видеообъявления.

Ключ к успеху – интересный контент. Также немаловажно найти способы эффективного привлечения трафика к другим вашим видеороликам похожего содержания и релевантному контенту целевого веб-сайта.

Так как форматы видеорекламы отличаются, мы подготовили отдельные советы по ним:

• Видеообъявления TrueView In-Stream
• Видеообъявления TrueView In-Display

Видеообъявления TrueView In-Stream

Задавайте правильные настройки кампаний с видеорекламой In-Stream

Видеореклама в формате TrueView In-Stream отображается в начале или середине другого видео. Она очень эффективна для продвижения брендов, но зачастую отличается низким коэффициентом конверсии. Чтобы добиться максимального успеха в работе с такой рекламой, следуйте нашим советам.

• Направляйте рекламный трафик в свой брендированный канал на YouTube или на веб-сайт с дополнительным видеоконтентом. Это способствует большей вовлеченности посетителей.
• Выберите целевую страницу, релевантную содержанию объявления. Если вы хотите направлять пользователей на YouTube, выбирайте страницу или брендированный канал с кодом ремаркетингаAdWords. Это поможет вам повысить узнаваемость бренда и акцентировать свое маркетинговое сообщение.
• Используйте четкий и ясный призыв к действию, а также выбирайте цвета и шрифты, подходящие бренду.
• Мы не рекомендуем использовать в таких кампаниях таргетинг по ключевым словам, поскольку это может существенно снизить частоту показа объявлений.

Используйте только высококлассный, качественный и увлекательный контент для видеообъвлений In-Stream

Видеосодержание объявления должно быть интересным. Помните, что зритель может пропустить рекламу через 5 секунд. Чтобы он досмотрел ее до конца, следуйте этим рекомендациям:

• Видео должно быть как можно более коротким и выразительным. Все основные сообщения необходимо разместить в начале ролика, поскольку пользователи могут не досмотреть его до конца.Коэффициенты воспроизведения для роликов длиной более 45 секунд крайне низки.
• Четко обозначьте, что именно вы предлагаете. Действуйте так, будто это видео является единственной возможностью установить контакт с посетителями.
• Четко укажите, каких действий вы ожидаете после просмотра ролика: покупки, посещения веб-сайта или магазина и т. д.

Объявления TrueView In-Display

YouTube – идеальная рекламная площадка для размещения видеообъявлений, но прежде всего это социальная видеосеть пользовательского контента, где ценятся полезные и интересные ролики, умение выстраивать контакт и реальные истории из жизни. Эффективная реклама на YouTube – это необычные, захватывающие и интересные ролики, имеющие мало общего с обычной рекламой. Традиционные объявления вряд ли помогут вам повысить частоту и качество взаимодействия с брендом.

Ниже приведены рекомендации, которые помогут вам эффективно продвигать свои видео и вносить вклад в развитие сообщества YouTube. Чтобы показывать объявления мотивированной целевой аудитории и тратить как можно меньше, важно подобрать релевантные ключевые слова и рекламный текст. Регулярно пробуйте новые варианты и выбирайте те, которые способствуют достижению поставленных целей.

Какие видео лучше продвигать

Прежде чем создавать продвигаемое видео, ознакомьтесь с правилами YouTube в отношении рекламыи редакционными требованиями к стандартным текстовым объявлениям AdWords, действующими в контекстно-медийной сети. Объявления TrueView можно использовать только в роликах, предназначенных для любой аудитории. Превратите объявление в интересную историю из жизни. Ролик, похожий на обычную рекламу, вряд ли будет пользоваться успехом у пользователей.

Текст объявления

• Не используйте общие расплывчатые предложения. Вместо этого кратко и доходчиво опишите, почему потенциальному клиенту стоит посмотреть вашу рекламу. Сравните язык обычной телерекламы с языком трейлера фильма. В трейлерах используются заголовки и фразы, призванные заинтересовать зрителей, чтобы им хотелось увидеть больше. Вместо того чтобы назойливо рекламировать товар или услугу, постарайтесь побудить пользователя к просмотру своего видео.
• Если вы ждете от зрителей определенных действий, предложите подписаться на канал YouTube, посмотреть другой ролик, записать видеоответ или разместить комментарий.
• Проведите маркетинговое исследование, чтобы узнать мнение пользователей о контенте такого рода. Почитайте комментарии к похожим видео и на страницах сходных каналов.
• Используйте YouTube Analytics, чтобы понять, какие фрагменты ваших роликов привлекают особое внимание зрителей. Это поможет вам сделать видео ещё интереснее.

Видеозаставки

При создании объявлений TrueView In-Display система предложит вам на выбор несколько кадров – "значков видео". Такие изображения очень важны, потому что пользователи YouTube видят их ещё до клика по объявлению. Выберите кадр, наиболее точно отражающий сюжет. Это изображение также хорошо связать с рекламным текстом или ключевыми словами.

Например, если вы публикуете ролик о серфинге, выберите кадр, где изображен серфингист на доске. Не забудьте упомянуть серфинг в рекламном тексте и ключевых словах. Так вы создадите качественное продвигаемое видео, которое будет понятно и интересно пользователям, ищущим ролики, посвященные серфингу. Они увидят вашу рекламу и нажмут на нее.